Ⅰ. 개요
광고에 대한 경영학자들의 개념파악은 각기 학자들의 이론적 준거에 따라 다양하게 이루어졌다. 물론 광고에 있어서의 기본 목적은 판매촉진에 있지만. 일단의 학자들은 광고의 본질을 소비자의 의식변화로서 이해하고 있다. 즉, 데니(Denney), 크로포드(Crawford), 다이저트(Dygert), 잭슨(Jackson), 컥
도모한다고 이해할 수 있다. 최근에는 현대사회의 시대적 조류를 반영하여 경찰홍보 활동에도 사기업의 이미지 광고와 같은 적극적 홍보활동이 요청되고 있다.
2) 협의의 홍보(Public Relations : PR)
유인물, 팸플릿 등 각종 매체를 통해 개인이나 단체의 좋은 점을 일방적으로 알리는 활동을 의미한다.
Ⅰ. 광고효과측정과 기사식광고
기사식광고의 정의 일반적으로 광고는 일방통행성의 설득적인 요소가 많아 소비자의 신뢰도가 낮다. 반면 신문이나 잡지의 기사는 광고에 비해 소비자의 신뢰도가 높다고 할 수 있다. 최근 현장 종업원이나 소비자를 광고에 등장시키거나 연구결과 수치를 광고에
Ⅰ. 기사와 기사식광고
기사식광고(advertorial)란 광고(advertising) 와 기사(editorial)를 혼합한 형태를 말한다. 기사식광고는 비용을 지불함으로써 지면구입이 용이하고 게재여부가 보장되는 광고의 장점과 다양한 정보를 기사형식으로 제공함으로써 독자의 가독률 및 신뢰도를 높일 수 있다는 PR의 장점