Ⅰ. 개요
문화관광객들은 구매행동에 있어서 몇 가지 특징을 보인다(Richards, 1996; Light, 1996; Nuryganti, 1996; Masberg and Silverman, 1996; Urry 1990). 첫째, 문화관광객은 관광지 선택에 있어서 선택목적이 분명하며, 둘째, 직접적인 관광경험을 통해 자신을 찾고자 하며, 셋째, 전통적 사회가치에 관심과 새로움을
구매활동을 설명하려고 한다. 또한 심리학자들은 특히, 사회 심리학과 인지심리학의 발달로 개성, 태도와 생활양식, 사회계층별 문화, 사회적 상황, 지각, 인지와 같은 개념들로 소비자의 구매활동을 설명하고자 한다.
하지만, 이러한 각각의 접근법들은 소비자 행동의 조그만 일면을 밝혀 주고는 있지
Ⅰ. 개요
Nicosia와 Mayer는 구매행동을 동일 목적의 상품을 제공하는 상점유형들 중에서 하나를 선택하는 것과 각 상점 유형 내에서 특정 상점을 선택하는 활동으로 보았는데 이 개념은 과거 경제학자들의 소비패턴 개념과 유사한 개념으로 볼 수 있다.
한편 구매행동을 다양한 구매유형으로 구성하게
아동용품 기업, 장난감제조기업)이 점차 늘어나고 있는 경향은 이 같은 이유 때문이다. 아동소비자가 점차 의사결정의 주체자가 되면서, 마케팅(예 : 광고)의 주요 대상이 되는 등 소비자로서 아동에 대한 관심이 증가하고 있다.
둘째, 아동소비자의 소비생활은 미래의 소비생활 및 소비행동에 영향을
허용적이어서 자녀의 충동적인 욕망에 대해 관대하므로 현대의 아동소비자는 소비에 대한 욕망의 절제를 잘 하지 못한다. 따라서 구매욕구가 발생하면 당장에 그 상품이나 서비스를 소유하려 하며 욕구충족행동을 연기시키지 못한다. 그리고 소비를 선택하는 방식에서도 많은 자유를 누린다.