Ⅰ. 개요
Nicosia와 Mayer는 구매행동을 동일 목적의 상품을 제공하는 상점유형들 중에서 하나를 선택하는 것과 각 상점 유형 내에서 특정 상점을 선택하는 활동으로 보았는데 이 개념은 과거 경제학자들의 소비패턴 개념과 유사한 개념으로 볼 수 있다.
한편 구매행동을 다양한 구매유형으로 구성하게
소비자와 광고의 이론적 고찰 부분으로서의 소비자의 특성으로 소비자 행동과 사회화에 대해 다루었고, 광고와 소비자에 관한 일반적 이론에서는 광고의 정의, 목적, 기능, 소비자의 광고에 대한 태도와 광고가 소비자에게 미치는 영향에 대하여 다루었다.
제 3 장에서는 광고와 소비자에 관한 일반
구매관련 정보원이 된다(Schudson 1984).
소비자들은 구매관련 정보를 광고 이외의 여러 제품․서비스에 관한 내용을 담고 있는 대중매체로부터도 구한다. 대중매체들이 다루는 제품․서비스에 관한 비평이나 평론, 또 기업의 PR 활동의 결과로 등장하는 홍보기사나 상품안내도 소비자들에게는 중
소비자의 개념과 특성
1) 소비자의 개념
모든 인간은 연령, 성별, 지역, 인종을 막론하고 소비자이다. 소비자는 소비생활의 측면을 강조한 용어이지만 소비자 활동은 단순히 재화와 서비스를 구매하고 사용하는 활동을 넘어서 자원을 획득하고 배분하는 활동을 포함한다. 또한 이러한 활동의 주체
소비자집단 유형의 하나로 소비자 발달 단계에서 아동소비자와 성인소비자의 중간에 위치하며, 개성이 뚜렷한 생활양식과 소비특성을 갖고 있다. 점차 사회가 풍요로워지면서 청소년들의 자유재량소비액이 증가하고, 이들의 영향력이 커지고 있다. 또한 구매 및 소비행동이 부모로부터 독립적으로 이