구찌의 남자 상속자인 Maurizio Gucci가 이혼 전의 부인에게 살해되면서 그 스켄들로 인해 구찌의 위기에 더욱 영향을 끼쳤다.
이 보고서는 구찌의 브랜드 컨셉과 브랜드 아이덴티티, 브랜드 컨셉 성공 항목, 실패와 위기 대처 사례, 브랜드 컨셉 단계, 브랜드 확장전략 (제품범주 확장 전략)에 대해 분석하
구찌의 남자 상속자인 Maurizio Gucci가 이혼 전의 부인에게 살해되면서 그 스켄들로 인해 구찌의 위기에 더욱 영향을 끼쳤다.
이 보고서는 구찌의 브랜드 컨셉과 브랜드 아이덴티티, 브랜드 컨셉 성공 항목, 실패와 위기 대처 사례, 브랜드 컨셉 단계, 브랜드 확장전략 (제품범주 확장 전략)에 대해 분
전략을 펼쳐 나가고 있다
2. 구찌 성공요인과 브랜드 특성
(1) 이탈리아 전통을 고수하는 구찌구찌는 이탈리아 피렌체에서 시작된 브랜드로서 이탈리아 고유의 문화와 전통을 담고 있는 것이 특징이다. 온갖 꽃과 곤충이 조화된 구찌의 플로라 패턴에서는 이탈리아의 정열적인 에너지가, 물자가
1. Gucci 구찌 브랜드소개
구찌는 구찌오 구찌가 이탈리아 피렌체에 설립한 이탈리아의 명품 브랜드이다.
이후 크리에이티브 디렉터였던 톰 포드는 광고를 활용하여 구찌의 브랜드 이미지를 구축하였고 최근 알렉산드로 미켈레가 구찌의 메인디자이너 자리에 오른 이후 기존의 고품격스럽지만 올드
뿌리 깊은 장인 정신과 현대적 패션 감각의 절묘한 조화로 클래식과 모던의 균형점을 이루는 이태리 토탈 패션 브랜드.
제품의 선과 기발한 장식의 독특한 조화. 구치만의 독특한 디자인 정신,크리에이티브 디렉터인 톰 포드의 패션 철학이 '화려함을 표현하는 최고의 요소는 편안함과 단순함'을 추구