마케팅전략을 요구하고 있다. 구체적으로는 신속한 신제품 출시, 제품 차별화를 위한 첨단기술 도입, 비주력사업 매각, 직영점 강화 등에 적극 나서고 있다.
귀족마케팅의 원칙은 비싸야 잘 팔린다 이다. 그러나 무조건 비싸기만 해서는 안 된다. 여기서 비싸다는 것은 다른 것과 차별적 가치가 있다
마케팅을 실시하고, 상이한 서비스를 제공하고 있다. 특히, 백화점의 귀족마케팅은 갈수록 공세를 가하고 있
는 할인점과 무점포 유통업체 등에 대한 자구책으로 인해 더욱 확대될 예정이다. 어떻게 보면 생존을 위한 경쟁전략으로 되어가고 있는 것이다.
ꡐ현대백화점ꡑ의 경우 백화점 구매
Ⅰ. 들어가며
1. 연구의 동기와 목적
‘24억짜리 아파트, 100만원짜리 도시락, 7500만원 짜리 위스키’. 이러한 문구처럼 요즘 우리 사회에서는 일부 부유층만을 대상으로 하는 고가품들이 속속 등장하였다. 이러한 마케팅전략을 귀족마케팅이라고 부른다. 호화사치라는 비난 속에서도 점차 확산되고
1 %를 위한 전쟁- 귀족마케팅
부유층 고객을 대상으로 최고의 상품과 서비스를 제공하는
귀족마케팅이 다양한 업종으로 확산되고 있다. 부유층의 특성을
통해 귀족마케팅의 성공전략을 살펴본다.
‘대한민국 1 %를 위한 가치’- 국내 모 자동차 회사의 광고 문구이다. 최근‘선택된 소수만이 사용
마케팅은 고소득층의 차별화 심리를 노린 프리미엄 판매전략으로 고급․고가 제품을 판매하거나 차별화 된 서비스를 제공한다.
이처럼 구매력이 높은 고소득층을 대상으로 하는 귀족마케팅은 업종을 불문하고 대세가 되고 있다. 삼성경제연구소 수석 연구원은 "귀족마케팅은 부의 양극화에 따른