기사형광고의 내용에 허위 또는 과장 등의 문제가 있는 경우 그 책임은 공정거래 관련 법령에 의해 광고주가 지는 것이 일반적이며, 정기간행물의 편집인은 가이드라인을 준수하는 한 내용에 관한 직접적인 책임은 면할 수 있게 된다. 이 장에선 기사형광고의 논쟁과 향후방향에 대해 전반적으로 살펴
목표
- 광고와 PR을 구별
- 위기 커뮤니케이션의 핵심요소들에 대해 논의
- 홍보대행(press agentry)과 퍼블리스티와의 차이를 기술
- PR실무자들에 의해 사용되는 도구를 확인
- 어떻게 이벤트 스폰서쉽이 IMC 계획에 적합한지 설명
- 옹호광고를 규정하고 자유사회에서 그것의 역할에 대해 논쟁
- CI광
Ⅰ. 서론
인간의 역사에서 가짜뉴스는 지역과 시대를 가리지 않고 다양한 모습으로 나타난 현상이다. 물론 여러 역사적 사례를 미국 대선을 촉매로 하여 촉발된 현재의 가짜뉴스와 비슷한 수준에 놓을 수 있는지는 별도의 논의가 필요한 문제다. 또한 아직 최초의 가짜뉴스가 무엇인지에 대해서 정
Ⅱ 마케팅 윤리의 종류
1. 제품의 윤리
<제품안전문제>
; 제품자체의 결함, 제품이 위험하게 만들어진 상태, 건강식품에 발생하는 위협문제를 말한다.
제조물책임문제(Product Liability =PL)
: 제품의 결함, 부족한 안전성으로 인하여 사용자가 인적˙물적˙정신적 피해를 당했을 때 그 제품의 공급자가
9-1 프로그램 편성의 개념과 정의
프로그램 편성의 개념
*편성의 정의
-프로그램 편성이란?
특정 방송사가 소유하고 있는 특정 매체가 채널의 목적을 수행하기 위하여 마련하는 프로그램 운영 계획과 정책과 결과
넓은 의미 : 방송 시간대, 프로그램의 형태, 길이, 명칭 등을 규정한 운영 계획
좁은