* 신라면 선정 및 중국 라면 시장 현황
<신라면 선정 동기>
농심은 1965년 설립 이후 한국 대표 라면 식품인 ‘신라면’을 출시한뒤 2002년 1조 3천억
규모의 국내라면시장에서 70.9%를 점유했으며 기타 라면제품과 현격한 차이를 보였고
매출의 지속력도 꾸준한 성장을 보여 신라면을 선정하게 됨
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중국의 라면시장은 가격도 다양하고, 각 가격에 따라 구매층도 세분화 되어있다. 기본적으로 고가전략을 계속적으로 채택함으로써 고가격에 맞는 중산층 고객의 유지 및 확장을 하고, 기존의 고급화 된 농심의 이미지와 더불어 저가상품을 통한 상대적으로 소득수준이 낮은 계층 또한 공략함으로써 시
❏ 서 론
농
심은 현재 국내라면 시장의 70%와 스낵 시장의 33% 내외의 점유율로 업계 선두를 지키는 중이다. 또 농심은 1996년부터 중국 진출을 활발히 하여 현재 중국 내에서 신라면이 많은 사랑을 받고 있다. Kis-line, 2002
농심이 후발 주자로 진입하여 식품 업계의 성장 위협요소에도 불구하고
농심의 중국 시장 단계별 진입 과정은 크게 3단계로 구분할 수 있다. 1995년부터 1998년까지를 중국 사업 진출을 위한 사업기반 구축기, 1998년부터 2007년까지 사업 확대기, 그리고 농심 기업이 Vision2015를 새로 기획한 2008년부터 현재까지를 제 2의 도약기로 나뉜다. 사업기반 구축기는 합작 투자가 시작한