분야
ppt2. 신라면 선정 및 중국라면시장현황
(1) 신라면 선정 동기
(2) 신라면 해외 진출계기
(3) 중국의 라면 시장현황
3. 신라면 마케팅 전략 - 4P분석
(1) 제품전략
(2) 가격전략
(3) 촉진전략
(4) 유통전략
4. SWOT분석
5. 현 농심의 중국시장에서의 위치와 현황
(1) 현지 법인
(2) 초기 진출에서의 위기
6. 성공 요인 및 전망
7. 결 론
농심은 1965년 설립 이후 한국 대표 라면 식품인 ‘신라면’을 출시한뒤 2002년 1조 3천억
규모의 국내라면시장에서 70.9%를 점유했으며 기타 라면제품과 현격한 차이를 보였고
매출의 지속력도 꾸준한 성장을 보여 신라면을 선정하게 됨
신라면의 매출이 지속적으로 유지되었지만 국내 라면시장의 포화가 극심해지면서 변화와
경쟁 속에서 생존하기 위해 중국시장으로 진출 하게 됨
또한 중국의 13억 인구와 면(麵)류를 선호하는 음식문화에 전략이 있을 것이라 생각함으로써
진출하게 됨
신라면 마케팅 전략인 4P분석과 SWOT분석을 비롯하여 농심의 중국시장에서의 위치와 현황 그리고 성공요인과 향후 전망에 대해 서술한 자료임
