3. 제품, 시장분석 - SWOT
(1) 강점(Strength)
- Dr. marketing Companion food 제안
- 곡류를 그대로 이용
- 원료를 맛있게 가공하는 공법 개발
- 재료, 공정, 포장까지 well-being 건강한 식품 만들기 혁신 project
- 다양한 라인을 구축
(2) 약점(Weakness)
- 영양바 시장의 늦은 진입
- Dr.You Collection 상품아이디어 고갈
마케팅전략을 사용하여 소비자들로 하여금 닥터유 제품에 대한 신뢰를 쌓았다. 위의 설문에서 볼 수 있듯이 닥터유는 과제 제품임에도 불구하고 소비자들에게 높은 신뢰를 얻고 있다. 웰빙문화가 확산되고 건강기능 식품시장의 규모가 커짐에 따라 오리온만의 대응방안을 알아보고 닥터유 브랜드에
2) Dr. You 제품 소개
닥터유 컬렉션 8종과 닥터유 골든키즈 2종
콩, 보리, 통밀 같은 곡물을 주원료로 칼로리는 낮추고
단백질, 비타민, 식이섬유의 함량이 높은 것이 특징 (No 밀가루!)
기름에 튀기지 않는 HTHP프로세스
제품 특징
초콜릿 케익 100% 순수 통밀로 만든 초콜릿 케익
99Kcal 시리얼바
☞ Weakness(약점)
1) Dr. You Project 상품의 아이디어 고갈
‘닥터유 골든키즈’ 이후 뚜렷한 신제품 출시가 되고 있지 않음. 2009년 3월 ‘에너지바가 출시되었으나 다른 동종기업의 수많은 신제품 출시에 비해 약한 감이 없지 않음.
2) 양보다 비싼 가격
일반 과자보다