서론
기능적, 상징적, 법적, 전략적, 차별화 도구인 브랜드도시의 차별성 부각, 지역주민의 삶의 질 향상 등에 기여하는 도시브랜드
최근 도시브랜드화가 중요시 됨
도시브랜드의 개념도시를 지탱하는 총체적, 상징적인 이미지의 집합체
국가 브랜드 가치 향상의 수단
도시가 추구하는 경영 이
도시가 갖고 있는 개별적인 특징이나 편익을 알리기보다는 도시를 브랜드화 하여 총체적인 브랜드로 차별화하는 것이 중요한 과제가 되었다고 할 수 있다
Ⅱ. 본론
1. 도시브랜드
1.1 도시브랜드의 개념도시브랜드는 도시를 지탱하는 총체적이고 상징적인 이미지의 집합체로서, 20
개념에 기초하고 있으며, 상품보다는 서비스에 중점을 두어 도시경쟁력 강화, 투자유치, 이미지 개선 등을 목표로 하고 있다. 특히, Burgess(1982)는 도시마케팅은 도시이미지의 긍정적 요소들을 강조할 필요가 있다고 주장하면서 이미지 개선의 중요성을 강조하였다. 도시브랜드에 대한 관심이 집중된 것
본 연구는 선진국들의 성공적인 도시브랜드 도입사례를 벤치마킹하고 국내의 도시브랜드 도입현황과 활용을 분석한 후 당진 도시브랜드의 실제적인 디자인 개발을 통해 향후 도시브랜드 개발의 방향성을 제시할 수 있는 실제적인 도시브랜드를 개발하여 당진 지역경제 발전에 기여하고자 한다.
현
도시브랜드 형성에 노력하였는가에 대한 고찰을 위해서이다.
2. 도시브랜드와 관광 상품이란 무엇인가?
1)도시브랜드의 개념
세계가 하나의 공동체화 되어가는 현대 사회 속에서 경쟁단위로서의 개별국가 개념이 약화되고 대도시를 중심으로 한 경쟁이 심화되고 있다. 이러한 환경에서 도시브