마케팅 개념에 기초하고 있으며, 상품보다는 서비스에 중점을 두어 도시경쟁력 강화, 투자유치, 이미지 개선 등을 목표로 하고 있다. 특히, Burgess(1982)는 도시마케팅은 도시이미지의 긍정적 요소들을 강조할 필요가 있다고 주장하면서 이미지 개선의 중요성을 강조하였다. 도시브랜드에 대한 관심이 집
도시국가
동양과 서양이 만나는 것 그리고, 과거와 미래가 함께 조화가 이루는 곳
여행객과 비즈니스 사업가들의 지역과 지역을 넘어선 통로 역할
④ 지역적 개발과 풍부한 관광 경험을 제공하는 매력적인 유일 관광지로서의 세계로
⑤ 싱가포르의 삶의 질 향성과 경제적 번영 추구
도시의 구성원(공공분야와 민간부분)들이 서로 협력하여 고객의 대상인 기업, 도시민, 관광객들이 선호하는 이미지와 제도 및 공간들을 개발하고 이를 외부에 알리는 마케팅을 펼침으로써 도시의 전체 자산 가치(브랜드 가치 포함)의 향상을 기반으로 도시의 질적, 양적 성장을 높이는 일련의 활동이다
기능이 강했다고 할 수 있다. 이처럼 전통적인 지역브랜드가 브랜드 자체보다는 지역 내에서 생산되는 유형의 특산품을 지칭하거나 중시해왔다면, 최근에 많은 지방자치 정부들이 관심을 갖는 지역브랜드개발 범주는 브랜드의 상징기능, 표현기능이 보다 강조되거나 지역이미지를 압축적으로 설명
브랜드는 투자자와 관광객, 소비자의 호의적 판단을 자국하는데 중요한 역할을 한다. 파워 브랜딩은 이러한 방식으로 지역 내 기업의 매출, 수익 증가에 기여한다. 뉴욕시 마케팅 부서는 뉴욕의 ‘세게1의 도시 ,세계의 수도라는 이미지마케팅, 강력한 브랜드개발에 착수 했다. 자유의 여신상,엠파이