(1) 마케팅 목표
로레알은 모든 여성과 남성을 대상으로 아름다움에 대한 꿈을 현실에서 실현하고자 노력하고 있다. 이 큰 포부는 세계 어느 곳, 어느 브랜드와도 견줄 수 없는 로레알만의 독특하고 특유한 브랜드를 지속적으로 개발하고 있다. 1909년 창립이레 로레알 그룹은 항상 이 사명을 가장 중요
마케팅
유통 Trend 변화
- 할인점 및 인터넷을 통한 신규 유통망 확대
- 전문점 시장의 침체
- 방판 시장의 급성장
- 의약분업과 화장품법 제정에 따른 약국의 화장품 판매 증가
경쟁 Trend 변화
- 본격적 Global경쟁
- 업체 간 경쟁에서 업체와 유통업체와의 경쟁으로 경쟁양상의 다양화
-연구개발시설 : 로레알 코리아는 국내에 테스트 센터를 설립하여 ‘랑콤’, ‘헬레나 루빈스타인’, ‘비오템’, ‘메이블린’의 신규 출시제품에 대해 한국에서의 현지화를 가속화하고 할 수 있는 기반을 구축하였다. 이는 프랑스, 미국, 일본, 브라질에 있는 로레알의 연구소와 협력하여 스킨케어,
로레알은 소르본 대학 사업부서 화학전공자였던 유젠 슈엘레르(Eugene Schueller)가 1907년 세계 최초로 대중적인 머리카락 염색제(염모제)를 개발하면서 부터였다. 처음에는 성공을 거두기 어려웠지만, `모발에 손상을 주지 않는` 염모제라는 점을 부각시킬 수 있었고 마침내 마케팅적인 성공도 거두게 된다
프랑스 파리 북쪽 클리시에 위치한 로레알그룹은 1907년 화학자였던 유젠 슈엘레르가 머리염색 물질을 최초로 개발해 그 이름을「오레올」이라고 붙이면서 로레알의 역사가 시작된다.
유젠 슈엘레르는 밤에는 자신의 아파트에서 염모제를 만들고 낮에는 판매하는 영세한 사업을 영위하고 있었다. 그