로레알 매출의 92%를 담당하고 있다. 또한 그 나라 화장품 점포와 미용실 수까지 세어가며 몇 년씩 시장 조사를 한 후에야 가장 적합한 제품을 시장에 내놓는 철저함과 전 세계 47곳에 생산 공장을 프랑스, 미국, 일본, 한국에 연구소를 가동하는 현지화 전략을 펼쳤다. 현재 로레알은 세계 약 160여 개의
1. L’Oreal Korea의 한국 진출 이유
로레알 그룹의 한국 진출의 시작은 단지 로레알의 세계화 전략의 한 부분으로 이해할 수 있다. 즉 특별히 한국 시장을 겨냥해서 전략적으로 진출한 것이 아니라, 글로벌 확장을 통해 아시아로 넓혀나가는 과정에서 자연스럽게 한국에도 진출하였다고 보여진다. 하지
로레알의 한국 진출과 한국에서의 성과에 대해 연구하기로 정하였다.
2. 연구 방향
화장에 대한 각 나라의 문화적 특성은 다르다고 한다. 서유럽의 경우 색조화장 중심의 화장술이 발달하였지만, 동양의 경우는 기초화장 중심으로 화장술이 발달해왔다고 한다. 이러한 각 나라의 화장에 대한 문화적
출시한다. 즉, 전세계 여성들의 다양한 피부상태를 측정하여 차별화된 화장품을 개발하는 방식인 지오 코스메틱 방식을 취하는 것이다. 로레알은 나라별 소비자들의 피부에 알맞은지 여부를 테스트하는 센터를 미국, 멕시코, 브라질, 아시아(한국, 중국, 일본 등)지역에 두고 있다. 즉, 실험실에서
로레알 코리아 소개
현재 약 870명의 직원, 매출액 약 1600억원, 한국 시장점유율 3위
4개의 유통채널과 16개의 브랜드
백화점사업부
시판 사업부
헤어살롱 사업부
약국 병원 사업부
3. 로레알의 해외진출전략
랑콤 (Lancome) 우선진출
로레알 파리로 저변확대
현지화 된 제품출시
1) M&A를 통