모바일광고의 개요, 동향, 모바일광고시장 활성화방안
1. 모바일광고의 개념
1) 모바일광고의 개념
모바일광고란 무선 통신이 가능한 휴대용 단말을 통해 텍스트, 이미지, 동영상 등의 프로모션 콘텐츠를 소비자에게 전달하는 마케팅 채널로 정의할 수 있다.
Salo (2004)는 모바일광고란 광고 대
모바일광고는 무선(혹은 모바일)마케팅의 한 형태로 즉시성, 이동성, 개별성 및 위치 서비스와 같은 차별적 특성에 기초하여 가치창출을 목적으로 휴대폰이나 스마트폰 등의 다양한 인터렉티브(interactive) 모바일 매체를 이용하는 광고"를 말한다고 하였다.
2. 모바일광고의 특징
(1) 기존의 피처폰
광고서비스 사업모델을 통해 모바일의 기술적 측면과 모바일 고유의 장점을 특화시킬 수 있는 사업 모델을 제시하고자 한다. 현 재, 모바일광고 서비스의 사업성공모델의 부재로 인해 사업자와 소비자 모두가 경제성을 누리지 못하고 있는 실정이다. 그러므로 위치기반 서비스 특유의 기술적 장점과
3. App-Vertising 특징
1) 모바일광고모바일광고라는 것은 TTL(Targeting, Timing, Location)적 특성에 의해, 이용자들의 개인정보 및 인터넷 이용행태의 분석을 통한 실시간 타겟광고, 맞춤형광고 등이 가능하여 광고효과가 극대화되는 특징을 가지고 있고 자세한 사항은 아래 내용과 같다.
특 성
내
서비스를 향하여, 새롭게 도약을 시도하고 있다. 이러한 이동전화는 이제 이동통신만이 가지는 시간과 공간을 초월할 수 있다는 강점과 개인 휴대통신이라는 차별화된 특징으로 재무장되어, 목표를 향하여 정확한 효과를 발휘하는 최적화된 광고의 매체로서 '모바일광고'가 새롭게 부각되고 있다.