분야
hwp1) 모바일 광고의 개념
2) 전통적 광고, 웹 광고, 모바일 광고의 비교
2. 모바일광고의 특징
3. 모바일 광고의 전달방식과 유형
1) 모바일 광고의 전달방식
2) 모바일 광고 유형
4. 모바일 광고 시장 동향
1) 전 세계 인터넷 및 모바일 인터넷 광고 시장의 성장률 추이
2) 국내 모바일광고 시장 규모
3) 국내 모바일 광고 유형별 시장 규모
4) 전 세계 모바일 광고시장 성장 요소
5. 인터넷·모바일광고의 활성화를 저해하는 문제점
6. 모바일광고시장 활성화방안
【 참고자료 】
1. 모바일 광고의 개념
1) 모바일 광고의 개념
모바일 광고란 무선 통신이 가능한 휴대용 단말을 통해 텍스트, 이미지, 동영상 등의 프로모션 콘텐츠를 소비자에게 전달하는 마케팅 채널로 정의할 수 있다.
Salo (2004)는 모바일 광고란 광고 대상자의 태도, 의향, 행동에 영향을 미칠 수 있도록 커뮤니케이션 하는 상업적 메시지라고 하였다.
Rietbergen(2010)는 모바일 광고란 모바일폰을 통해 전달되는 텍스트문자(SMS)와 멀티미디어 메시징 서비스(MMS)의 형태의 광고라고 하였다.
모바일 광고는 기존의 단순한 문자형태의 광고에서 최근에는 멀티미디어를 첨가한 형태로 발전하고 있으며 정보제공뿐만 아니라 오락물이 결합된 다양한 형태를 보이고 있다(Korgaonkar & Wolin, 1999; Okazaki, 2004)
김태진(2012)「모바일 광고의 발전 방향과 향후 전망」kt 경제경영연구소
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심흥섭(2010)「모바일진 광고의 수용 가능성 연구」중앙대학교 신문방송대학원 석사학위논문
이상헌(2012)「스마트 모바일 광고 모델에 관한 연구」숭실대학교 정보과학대학원 석사학위논문
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