모바일광고의 개요, 동향, 모바일광고시장활성화방안
1. 모바일광고의 개념
1) 모바일광고의 개념
모바일광고란 무선 통신이 가능한 휴대용 단말을 통해 텍스트, 이미지, 동영상 등의 프로모션 콘텐츠를 소비자에게 전달하는 마케팅 채널로 정의할 수 있다.
Salo (2004)는 모바일광고란 광고 대
추세이다.(<그림 1 참조>)
그러나 미국, 일본 등 다른 나라에 비하여 다양한 콘텐츠의 부재, 비싼 이용요금 등의 이유로 국내 무선인터넷의 발전 속도 및 활성화가 지연되어 최근 다양한 스마트폰의 출시를 시작으로 시장이 활성화되면서 스마트폰은 무선인터넷 이용률 확대에 기여 하고 있다.
활성화방안에 대해 살펴보고자 한다.
인터넷 마케팅의 속성들
인터넷이 커뮤니케이션으로 가능한 몇 가지 속성을 살펴보면 먼저 쌍방향성을 둘 수 있다. TV가 일방적인 정보를 제공해주는 매체라면 인터넷은 정보제공자와 수용자간 의 커뮤니케이션이 가능하다. 둘째로 정보제시의 무제한성을 둘 수
개요
웹툰은 포털사이트를 통해 무료로 감상할 수 있다. 다시 말해 웹툰 산업이 공짜경제(Free Economics)를 기반으로 하고 있어 시장규모 측정에 어려움이 있지만, 한국콘텐츠진흥원은 약 1,500억 원에 달하는 것으로 추정하고 있다(박석환?박현아, 2014).
그 이유로는 웹툰이 포털에 게재하여 얻는 광고 수
갈 것으로 예상된다.
이러한 연구배경 하에 본 연구에서는 스마트TV 방송시장이 활성화되는 시점에서 관련 산업의 동향과 현행 스마트TV 사업자들이 콘텐츠에 접근하는 시각과 과정 등을 분석함으로서 스마트 TV의 교육 콘텐츠 구성 환경의 문제점을 찾아 이에 대한 활성화방안을 제시하고자 한다.