Ⅰ. 베네통광고 마케팅 전략
1. 세계적 차원의 테마로 회사 이미지를 각인시키는 베네통의 전략
자유, 인종화합, 환경, 평등, 에이즈, 전쟁, 테러. 베네통의 광고는 지극히 세계적인 차원의 주제들을 다루고 있다. 그만큼 베네통의 광고는 전세계인들에게 화제를 불러일으켰다. 이제까지의 광고에서
1970년대
개성, 유연성, 혁신성을 추구하는 차별화된 사업모델 구축
1980년대
베네통 커뮤니케이션 캠페인을 통한 그들만의 목소리 내기
1990년대
120개 국에 걸쳐 1억1천만 벌을 판매하는 다국적 기업으로 성장
2000년대
대형매장이라는 새로운 네트워크를 통한 성장
Product (상품)
철저한 차별
마케팅 전략에 대해 비교 분석해 보겠다.
① 베네통(Benetton) - 사회적 쟁점을 창출했던 공익성 광고. (이미지 광고)-노이즈 마케팅.
② 노스페이스(North Face) - “입소문”만으로 아웃도어 시장 점령.
③ 아디다스(Adidas) – 브랜드 이미지 부각, 스포츠 마케팅.
베네통(Benetton) 마케팅 연구
1.
베네통의 표적 구매 고객층은..
- 전체 고객의 75%가 15-25세 사이의 젊은 층으로 18-24세 사이의 창조적인 삶을 추구하는 감성적이고 능동적인 신세대와 전문직에 종사하거나 패션에 민감한 25-30세 사이의 여성층이다
3. 베네통의 IMC
베네통은 통합적 마케팅을 생산에 개념에 도입
색상의 다양성에
베네통은 다른 세계적 기업과는 달리 경영진 구성이 적은 상태에서 거대 기업으로 성장한 기업이다. 이러한 베네통이 거대기업이 되기까지
베네통의 성장에 기여한 것이 바로 베네통의 물류시스템 전략이다.
베네통의 물류센터가 처음 건립되었을 때 이는 동종업계에서 세계 최초의 일이었고 ,이로