의류 브랜드의 광고마케팅 전략에 대해 비교 분석

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레포트 > 사회계열
2008.05.16
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소개글

의류 브랜드의 광고마케팅 전략에 대해 비교 분석에 대한 자료입니다.

-들어가며-
베네통(Benetton) 마케팅 연구

1. 기업개요.
2. 성공적 마케팅
*Think About It!.

노스페이스(North Face)마케팅 연구

1. 기업개요
2. 슬로건 : “Never stop exploring”
3. 성공적 마케팅

아디다스(Adidas) 마케팅 연구

1. 기업개요.
2. 성공적 마케팅.

본문내용

-들어가며-

근래 최고의 기업광고는 상품을 홍보했던 광고에서 기업의 이미지광고로 변화하고 있는 추세이다. 하지만 어떠한 한 가지 경향이 두드러진다기 보다는 보다 다양한 광고 마케팅 경향이 공존한다고 봐야 맞을 것이다. 여기선 각각의 방식을 대표하는 그리고 그로 인해 소비자들에게 성공적으로 어필했던 세 가지 의류 브랜드의 광고마케팅 전략에 대해 비교 분석해 보겠다.

① 베네통(Benetton) - 사회적 쟁점을 창출했던 공익성 광고. (이미지 광고)-노이즈 마케팅.
② 노스페이스(North Face) - “입소문”만으로 아웃도어 시장 점령.
③ 아디다스(Adidas) – 브랜드 이미지 부각, 스포츠 마케팅.

베네통(Benetton) 마케팅 연구

1. 기업개요.

1965년 베네통 그룹은 루치아노 베네통, 줄리아나 베네통, 길베르토
베네통, 카를로 베네통에 의해 설립. 50여 개의 계열사를 거느린 베네통은 현재 120여 개국에 5,000여 개 매장을 거느리고 있다.2개의 대규모 자체 공장에서는 계절마다 250여 색상, 3,300여종의 제품을 전세계 80여 개의 판매대리인들에게 독점적으로 보급.
- 스웨터, 셔츠 등의 기존 캐주얼 의류의 색깔 혁명.
- 무난한 색에서 과감히 탈피하여 강한 원색을 선보임.
.

참고문헌

소리없는 정복(글로벌 자본주의와 국가의 죽음)
홍승표, 『베네통 광고의 에이즈 환자 사진 분석 』
John Naisbitt ,,
http://www.benettonkorea.co.kr(베네통 코리아 홈페이지)

#광고 #베네통 #마케팅 #브랜드 #스포츠 #제품 #이미지 #노스페이스 #소비자 #아디다스

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