옥외광고는 최초의 광고 매체로서 그 기원은 그리스와 이집트까지 거슬러 올라간다. 20세기 이후 다양한 매체가 지속적으로 등장하면서 텔레비젼과 신문이 전체 광고 매출에서 가장 많은 비중을 차지하고 있으나 통합마케팅측면에서 미디어를 매개로 하지 않은 대면 커뮤니케이션 활동 'BTL(Below the Line)
광고(oudoor advertising)는 큰 성공을 거두었다. 이것은 하루 24기간 일주일 내내 밤낮으로 중단없이 메시지를 전달하는 매체이다. 절대 꺼지지 않으며, 지핑, 재핑되지 않으며, 제쳐지지 않으며, 미개봉된 채로 두지 않는다. 그리고 규모가 있다. 현재 몇몇 전문가들은 빌보드를 마지막 대중매체로 일컫고 있
1. 수난의 지하철광고
지하철광고는 여전히 어려운 모습에서 벗어나지 못하고 있다. 혹자는 ‘블랙홀로 빠져드는 위기의 지하철광고’라고 표현 할 정도로 그 심각성을 더해 가고 있다. 지난 연말에 있었던 입찰금액의 낙찰가가 너무 높았던 것이 결국 지하철광고를 외면하게 하는 한 원인이 되고 있
1. 왜 옥외 광고를 선택했나?
- 매체환경의 변화:(ATL광고 에서 BTL광고로)
매체의 확산과 세분화, 광고의 증가로 인한 전통적인 광고의 효율성이 급격히 하락하기 시작하였다. TV와 신문이 주류를 이루던 시절에는 다른 대안을 찾을 필요가 없었다. 매스미디어의 광고가 실제로 상당한 효과를 불러왔