Ⅰ. 개요
상표확장은 신제품의 마케팅에 소비자들이 기존의 상표에 대하여 축적하고 있는 지식체계를 효율적으로 활용하기 위한 방법이다. 상표확장에 관한 연구는 짧은 역사에도 불구하고 마케팅전략의 핵심적인 부분으로 떠올랐고, 많은 개념적, 실증적 연구가 축적되어 왔다. 기존의 상표확장 연
Ⅰ. 브랜드자산(상표자산) 확장상표전략
가설을 검증하기 위해서 두 가지 형태의 분석을 하였다. 첫째, 광고, 증빙, 상표확장의 12가지의 실험조건에 따른 확장상표의 평가를 조사하는 것이다. 이는 이들 조건에 따른 브랜드자산의 형성을 알아 볼 수 있게 한다. 둘째, 각각의 12가지의 조건에 따른 확
상표확장을 할 경우에는 신제품 출시에 필요한 광고비 등 마케팅 커뮤니케이션 비용을 절감하면서도 막대한 비용을 투자한 타 브랜드에 비하여 더욱 성공적인 시장진입을 할 수 있다는 데에 상표확장전략의 장점이 있다. 이와 더불어 소비자에게 잘 알려진 브랜드를 신제품에 활용한 상표확장은 다음
상표확장을 시도하여 새로운 시장을 공략
< 실패원인 >
- 리바이스는 질기고 강한 인식이 많이 심어져 있었기 때문에 정작 슈트를 보는 순간 고가품이라는 생각보다는 저가품이 라는 인식이 강함
- 'Levi's=청바지‘ 라는 의식
- 소비자의 입장을 전혀 고려하지 않았다는 점과 리바이스 라는 브
미국 마케팅협회(AMA)의 정의에 따르면, 상표는 판매자가 자신의 제품이나 서비스를 다른 경쟁자와 구별해서 표시하기 위해 사용하는 명칭, 용어, 상징, 디자인 혹은 그의 결합체이다. 상표는 상표명과 상표마크를 포함하는 개념인데, 이 중 상표명은 소비자들의 상표이미지에 대한 이해가 상표명으로부