Ⅰ. 개요
상표확장은 신제품의 마케팅에 소비자들이 기존의 상표에 대하여 축적하고 있는 지식체계를 효율적으로 활용하기 위한 방법이다. 상표확장에 관한 연구는 짧은 역사에도 불구하고 마케팅전략의 핵심적인 부분으로 떠올랐고, 많은 개념적, 실증적 연구가 축적되어 왔다. 기존의 상표확장 연
전략을 구축하는 단계
상표권 : 상표에 대한 권리로 가맹본부가 갖게 됨.
* 상표법 : 상표를 보호하기 위한 법률로, 상표법 제1조 1항에 의거, 요건을 갖추지 못하면
상표법상의 상표권은 인정되지 않음.
* 프랜차이즈의 경우 가맹본부는 지적 재산권에 대한 전반적 관리와 법적인 보장을 통
전략을 수립하게 된다. 1970년대 코닥을 이끌고 있던 Colby Chandler 회장은 다음과 같은 전략을 수립하였다.
(1) 현재 코닥이 우위에 있는 사진 이미지 사업 분야를 강화한다.
(2) 전자 이미지 산업에서의 우위를 점한다.
(3) 새로운 사업으로 영역을 확장하여 수익을 증대한다.
(4) 제품 생산 비용을 줄이고
전략을 수립하게 된다. 1970년대 코닥을 이끌고 있던 Colby Chandler 회장은 다음과 같은 전략을 수립하였다.
(1) 현재 코닥이 우위에 있는 사진 이미지 사업 분야를 강화한다.
(2) 전자 이미지 산업에서의 우위를 점한다.
(3) 새로운 사업으로 영역을 확장하여 수익을 증대한다.
(4) 제품 생산 비용을 줄이고
상표권 등록 완료
7월: 비제이아이에프(주)로 법인 전환
11월: 일본, 미국, 중국 상표 출원
12월: 일본 내 투자회사 설립(동경)
구소를 갖고 있다. 그리고 비제이에프 총괄사업본부 아래로 가맹사업부, 가맹지원부, 경영관리부, 해외사업부가 있어서 각 부 안에서 다시 팀