상표명이다. 따라서 기업의 관리자들이 상표명이 판매에 영향을 미치며 장기적인 성공에 있어 포장보다 더 중요하다고 믿는 것은(Kohli & LaBahn, 1997) 당연한 결과이다.
상표명의 중요성이 널리 인식되면서, 상표명을 어떻게 만들 것인가에 대한 고민도 함께 하게 되었다. 그 단적인 예는 중국을 포함한 아
제품에 그 브랜드 명을 그대로 사용하는 것.
Ex) Coca Cola -> Diet Coke / Caffeine-free Coke
제일제당 쇠고기 다시다 -> 조개, 멸치, 된장 다시다
이점> 고객의 다양한 욕구에 부응할 수 있음
초과생산시설 이용할 수 있음
단점> 자기시장잠식(cannibalization)초래 가능
다상표전략(Multibran
기억 속의 어떤 느낌, 연상이 모여 조직화되면서 브랜드 이미지로 포지셔닝 되었다면, 경쟁사들이 이를 공격하기가 어렵고 또한 어떤 특성으로 포지셔닝된 브랜드는 브랜드 확장의 기초가 된다. 그러므로 기업은 소비자에게 좋은 연상과 느낌으로 포지셔닝될 수 있도록 장기적인 전략이 필요하다.
상표확장전략은 새로운 상표를 이용하는 전략과 비교해 볼 때, 신제품에 대한 광고비 지출을 절감해주고 그 효율을 훨씬 향상시킬 수 있는 것이다(Smith & Park, 1992). 실제로 한 조사에 의하면 새로운 상표를 이용했을 때의 평균 매출액 대비 광고비 비율이 19%인 것에 반해, 상표확장의 경우 그 비율이 평
기업으로 성장해 오고 있다. (주)락앤락은 고객의 만족을 위해 제품 개발과 품질혁신에 대한 R&D에 연 매출 5% 이상을 투자하여 연간 100 품종에 달하는 신제품을 출시하고 있다. 세계시장 수요에 부응하기 위해 대규모 생산시설 설비에 박차를 가하고 있다. 뿐만 아니라, 전 세계 18곳의 법인 및 지사와 75