스포츠마케팅은 80년대 초반 프로 스포츠가 출범했음에도 국내에서 큰 관심을 끌지 못하다 90년대에 접어들면서, 특히 1996년 6월 1일 2002년 월드컵 축구대회의 한·일 공동 개최가 확정된 이후 본격적인 관심 대상이 된 짧은 연륜을 가진 서비스산업 분야이다. 97년에 골프 신동으로 알려진 미국의 타이거
④세계성
스포츠마케팅에서 또 하나의 중요한 요인은 세계성이다. 스포츠마케팅 활동은 한 지역이나 한 국가에서도 소기의 목적을 달성할 수 있으나, 올림픽이나 월드컵 축구 경기는 말할 것도 없고 미국과 일본의 프로야구에서 활약하고 있는 박찬호와 선동렬 선수가 등단하는 경기가 국내에도 위성
삼성의 첼시 후원효과
1. 첼시 유니폼의 로고광고
-움직이는 광고판 역할
-초기 3달만에 340억원 효과!!
2. 첼시 홈구장 펜스,전광판 광고-첼시 홈구장에 카메라 노출이 잘되는 위치에 삼성의 로고 펜스광고
3. 스타 플레이어 이미지-스타 플레이어를 광고에 사용함으로써 광고의 효과를 극대화
성공하지 못했을 뿐, 관중을 위한 서비스제공에서는 기존 구단에서 제공하지 않았던 새로운 기법을 도입하는 등의 노력을 보이고 있다. 하지만 한화의 경우 86년에 창단된 팀으로 전통적으로 연고팬층이 두텁고, 대전광역시와 청주시를 홈도시로 사용하여 충청권의 인구를 대상으로 관중몰이를 할 수