스포츠스타마케팅을 통한 기업광고의 목적은 기업의 인지도를 높이고 이미지를 향상시키며 신제품 판매 촉진을 목적으로 하고 있다. 위기에 처해있던 나이키회사가 타이거우즈라는 스포츠스타를 통해 기업의 인지도와 이미지를 세계적인 기업으로 끌어올려 골프용품업계를 석권하였다. 이와 더불어
스타의 영향력을 활용하는 일련의 활동 또는 기업이 상품이나 서비스의 마케팅활동에 스타의 상품성을 활용하는 것
스타의 대중적 인기를 상품, 서비스, 이벤트, 사회봉사 활동 등에 연계한 마케팅 전략
스포츠, 방송, 영화 등 대중적 인지도가 높은 스타를 내세워 기업의 이미지를 높이는 마케팅
Ⅰ. 개요
스타마케팅이 유행하는 저변에는 서로 다른 두 가지 상이한 이유가 존재한다. 어려운 경제상황 속에서 기성세대 소비자는 구매에 더욱 신중해지고 구매에 확신을 가지고 싶어 하는데, 이미 검증을 받은 스타나 재벌총수가 보장하는 제품은 믿을 수 있다고 생각하는 것이다. 아파트나 자동차
●삼성의 스포츠스타마케팅
삼성전자는 에어컨 하우젠과 휴대폰 애니콜의 김연아, 노트북 삼성 센스의 추신수에 이어 TV 삼성 파브에 박지성과 이청용을 모델로 영입함에 따라 세계 속에서 이름을 떨치고 있는 당대 최고의 스포츠스타들과 함께 글로벌 초일류 기업으로서의 이미지를 한층 강화할 수
●삼성의 스포츠스타마케팅
삼성전자는 에어컨 하우젠과 휴대폰 애니콜의 김연아, 노트북 삼성 센스의 추신수에 이어 TV 삼성 파브에 박지성과 이청용을 모델로 영입함에 따라 세계 속에서 이름을 떨치고 있는 당대 최고의 스포츠스타들과 함께 글로벌 초일류 기업으로서의 이미지를 한층 강화할 수