Ⅰ. 광고표현과 스폰서쉽(스폰서십)
스폰서쉽의 정의는 학자들마다 표현하는데 있어서 다소의 차이가 있으나 양자간 상호 이익을 제공한다는 교환의 법칙이 적용되고 있음을 강조하고 있다. 영국관광성(English Tourist Board)은 '스폰서쉽이란 후원을 하는 자와 받는 자 양자간의상호이익을 우해서 설정
스폰서쉽 이다. 기업의 marketing 켜뮤니케이션의 하나의 툴(Tool)로 최근 들어 빠르게 발전하고 있는 분야가 바로 sponsorship이다(강신도, 1998).
기업이 특정한 선수나 스포츠단체, 스포츠대회 등과 대개 장기간에 걸처는 일정한 계약을 맺고, 기업은 그 선수나 단체의 경기력 향상을 위한 각종 물자나 금전
1. 조사의 목적
스포츠 스폰서쉽의
인식정도를
대상별, 종목별 규명
어떠 종목 좋아하는가?
스포츠 스폰서쉽에 대한
인식정도를 매체별로 규명,
어떠 매체를 통해 가장
많이 접하는가?
회귀분석을 통해
스폰서쉽 요인이
구매행동에 미치는 영향
종목 매체 시간 종합
Mass Mar
목표
- 광고와 PR을 구별
- 위기 커뮤니케이션의 핵심요소들에 대해 논의
- 홍보대행(press agentry)과 퍼블리스티와의 차이를 기술
- PR실무자들에 의해 사용되는 도구를 확인
- 어떻게 이벤트 스폰서쉽이 IMC 계획에 적합한지 설명
- 옹호광고를 규정하고 자유사회에서 그것의 역할에 대해 논쟁
- CI광