전략이다. 뽀로로도 주변 캐릭터 외에, 지금보다도 훨씬 다양한 부속물(생활용품, 패션, 액세서리 등)을 지속적으로 개발, 노출시킬 필요가 있다.
예를들자면 뽀로로 모자나 고글, 펭귄 옷 등 가격면이나 제품의 질 측면에서 좀 더 실용적으로 나타낼 수 있는 방법을 묘사해야 한다. 소리나는 닭 인형을
글로벌화된 시장에서 인종에 관계없이 제품을 구매함에 있어 이질적인 느낌을 주지 않도록 하였고 이를 소비하는 아이들에게도 흥미를 가질 수 있도록 아이들이 좋아하는 동물들을 따로 연구하여 연구 결과에 따른 동물로 캐릭터를 구성했다.
캐릭터를 부르는 이름또한 ‘미키 마우스(Mickey Mouse)'와
애니메이션 시장의 다수를 차지하고 있다.
제품 차별화
제품 차별화가 극심한 산업.
→ 다양한 사업 분야로 활용 가능한 복합적인 문화콘텐츠(One source, Multi use)의 특성을 가진 미디어 엔터테인먼트 산업의 특성상 기획 초기단계에서부터 애니메이션과 콘텐츠 자체에 차별화를 두고 시작한다.
아이코닉스가 미개척시장인 유아용 애니메이션 시장을 단일 표적 시장으로 중점적으로 공략하는 전략을 최종 선정했다는 것 알 수 있었다. ㈜아이코닉스는 제작 단계에서부터 해외진출을 염두해 두고 있었으며 기획초기부터 시장조사와 소비자의 성향분석을 하고 각국 문화적인 차이를 시간을 두고
글로벌 비즈니스 네트워크 구축을 바탕으로 하고 있다. 또한 엔터테인먼트 산업 각 부문별 선도 회사들의 참여와 사업적 연계를 통해 콘텐츠의 부가가치를 극대화할 수 있는 One Source Multi Channel/Multi Use 전략을 기반으로 하여 안정화된 Total Entertainment Contents 산업의 이상적인 모델을 목표로 하는 기업이