1-1 목적과 방법
- 건설분야에서 생산되는 건물 및 설비들은 대상, 목적, 사업 규모에 있어 다른 소비재들과 큰 차이가 있어 마케팅 전략 역시 차별성을 가진다
- 자체 커뮤니티(www.LIN1.cyworld.com)
1-2 건설 분야의 (재)정의 -
건설(construction)과 ‘건축(building/architecture)’
- 아파트(apartment house)
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아파트는 투자의 대상이기도 하다. 이와 같은 아파트의 속성들이 아파트의 브랜드자산구축에 어떤 영향을 미치며 어떤 점에 초점을 맞추어 마케팅 노력을 기울여야 하는지를 살펴본다.
이미 브랜드로서의 입지를 굳힌 메이저 업체의 아파트브랜드보다는 중견업체나 메이저업체이긴 하지만 브랜드화
아파트 브랜드시대가 도래하고 있다.
① 1990년대 중반 이전에는 공급자 위주의 마케팅 시대로 기업의 홍보가 대부분 이루어졌다.
② 2000년 이전에는 기업명+ 친환경 Image를 많이 사용하였다.
그러나 이 때에도 브랜드에 대한 비중이 그렇게 크지 않았고, 브랜드 통합화가 이루어지지 않고 상황에 따
아파트라는 생소한 개념과 얼어붙은 주택 경기가 쉐르빌의 사업성을 의심하게 하는 상황이었다. 그러나, 결과는 100% 분양! 초고층 아파트붐을 일으킨 원인이된 쉐르빌의 마케팅 전략을 소비자 행동 분석을 중심으로 살펴보겠다.
본론
(1) 쉐르빌의 마케팅 전략-1
1. 표적시장
2. 제품 Positioning
아파트 업종에서 삼성건설이 리더의 역할을 하고 있고, 개별능력 측면에서도 다른 업체보다 우위를 점하고 있는바, 삼성물산을 제외한 다른 두 회사의 비교는 별다른 의미를 부여하지 못할 것이라고 판단된다. 그래서 지난 보고서는 삼성건설의 마케팅 능력을 파악하는 쪽으로 방향을 잡게 되었던 것