1-1 목적과 방법
- 건설분야에서 생산되는 건물 및 설비들은 대상, 목적, 사업 규모에 있어 다른 소비재들과 큰 차이가 있어 마케팅전략 역시 차별성을 가진다
- 자체 커뮤니티(www.LIN1.cyworld.com)
1-2 건설 분야의 (재)정의 -
건설(construction)과 ‘건축(building/architecture)’
- 아파트(apartment house)
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아파트의 ‘홍보’를 위한 글, 아니면 사내사보에 실린 브랜드 홍보 차원의 자료가 대부분인 점이 그것을 말해준다.
사실 아파트 브랜드의 마케팅전략이 크게 다르지 않기 때문에 마케팅분석의 주제로 잡기 어려운 점도 있었을 것이며, 사실 상 ‘브랜드 아파트’라는 개념이 생겨난 게 불과 몇 년
마케팅 쪽에서 고급 이미지 굳히기에 성공한 케이스라고 평가받는 기업 GS건설의 자이(Xi)를 선택하여 그의 마케팅전략과 성공요인을 분석해 보았다. 자이 브랜드 광고의 가장 큰 목표는 브랜드 런칭을 고지하는 동시에 인지도를 높여 현재의 아파트 브랜드 시장에서 상위권에 진입하는 것이었다. 이에
고객 선호도와 인지도, 충성도의 확보 과제는 아파트건설 업체 들에게 있어 무엇보다도 중요한 일이 될 것이다.
현재 국내의 아파트건설 분야는 브랜드화, 고급화, 차별화를 통한 경쟁과 각각의 브랜드 가치를 높이기 위한 마케팅전략을 통해 업체 특유의 경쟁우위 공략을 위한 접전이 치열하다.