광고의 시장 현황
ㄱ) 건설업계 광고 집행 추이 일단 처음에 넣어준다.
표를 제시한 뒤에
시장 현황: a) 2000년도 이후 각 사들의 브랜드 광고의 집중으로 TV광고비 대폭 증가하였다.
b) 2002년 이후부터 본격적인 아파트 브랜드시대가 도래하고 있다.
① 1990년대 중반 이전에는 공급자 위주의 마케팅
건설(construction) 상품은 대상이나 목적, 규모면에 있어서 여타의 소비재들과 차별성을 가진다.
엘지 건설 <자이>의 분석에 앞서, 아파트 분야의 특성 및 상황을 소비자(consumer)와 시장(market)상황, 브랜드(brand)를 중심으로 살펴보고, 그 후 브랜드 및 광고를 중심으로 <자이>의 마케팅이 이들을 어떻게 반
고객 선호도와 인지도, 충성도의 확보 과제는 아파트 건설 업체 들에게 있어 무엇보다도 중요한 일이 될 것이다.
현재 국내의 아파트 건설 분야는 브랜드화, 고급화, 차별화를 통한 경쟁과 각각의 브랜드 가치를 높이기 위한 마케팅전략을 통해 업체 특유의 경쟁우위 공략을 위한 접전이 치열하다.
마케팅전략의 기본 방향을 검토해 보면, 우선 브랜드 파워를 가지고 있지 않은 후발 진입 브랜드는, 먼저 비교 우위의 기회를 확보하는 데 전력을 기울여야 할 것이다. 이것이 공격적 마케팅이다. 공격을 당하는 입장에 있는 우위 브랜드는 그 공격에 맞서 기존의 입지를 지키기 위한 방어적 마케팅을