올림픽에 있어서 프로 선수 참가 불허는 많은 분쟁을 야기했다. 1912년 하계 올림픽 때 근대 5종 경기와 10종 경기에서 우승을 한 '짐 토프'(Jim Thorpe)는 올림픽에 나가기전에 준프로야구선수로 활동했다는게 밝혀져서 메달이 박탈되고 말았다. 그는 동정적 여론의 힘을 업고 1983년에 메달을 돌려받았다. 193
올림픽 등의 시청을 원치 않는 시청자들은 타 방송사 프로그램의 결방을 걱정하지 않아도 되는 것도 좋은 점이라고 본다. SBS의 독점중계계약은 체결 당시 많은 비판을 받고 실제로도 “시청자의 채널선택권”에 대한 언급이 있었다. 당시에는 궁색한 변명에 불과하다는 의견이 지배적 이였지만 시청자
1. 국가, 정치 이데올로기를 함의한 올림픽과 월드컵의 시작
1) 고대올림픽-국가․민족 정체성의 표현
고대 올림픽은 그리스인들이 제우스신에게 드린 제사에서 그 시초를 찾을 수 있다. 당시의 정확한 명칭은 ‘올림포스’였으며, 이때의 경기들은 대부분이 전투적이고 기사적인 형태를 띄었다.
것을 좋아하느냐가 중요한 것이 아니고, 그보다는 '왜' 그것을 좋아하느냐가 더 궁금하다. 이는 각자 취향에 따라 다르게 나타나기 때문이다. 이 장에서는 삐에르 부르디외의 저서 구별짓기 상권(새물결,2005)의 1부 취향에 대한 사회적 비판을 요약한 후 그의 논의를 비판적으로 분석해 보기로 하자.
올림픽으로 기록된 1984년의 LA 올림픽을 기점으로 올림픽이 스포츠마케팅에 효과적이고 전략적인 플랫폼으로 사용되기 시작했다고 분석한다. 물론 일각에서는 올림픽을 지나치게 상업적으로 이용한다거나 아마추어리즘이라는 핵심적 가치를 훼손하고 있다는 비판도 나온다. 하지만 올림픽의 산업화