1. 제품구성 3단계
* 제품의 개념
제품이란 소비자의 욕구를 충족시키는 효용을 가지고 있는 상업적인 재화를 총칭하는 말이다. 제품의 개념에는 물질적인 재화뿐 만 아니라 서비스, 사람, 장소, 조직, 아이디어 등이 모두 포함된다. 제품의 개념은 핵심제품, 유형제품, 확장제품의 세가지로 나누어 생
품에는 물리적 ․ 대상물, 서비스, 사람, 장소, 조직, 아이디어 등이 포함된다.
2) 제품의 3가지 요소
제품은 다음과 같이 3가지 요소로 구성된다.
<그림> 제품의 3가지 요소
1/ 핵심제품 : 판매자가 제공하거나 구매자가 추구하는 본질적 효용이나 편익을 말한다.
2/ 유형제품 : 유형제품은 표
유형제품(tangible product)
유형제품은 소비자들이 추구하는 편익을 실현하고 형상화하기 위한 구체적인 물
리적 요소들의 집합으로서 책상이나 의자 등과 같은 품질, 디자인, 상표, 포장, 제품
의 소계성분, 내구연수, 사이즈 등 객관적, 측량적으로 파악할 수 있는 구체적인 제품
...이하 생략(미리
품(core product)
-편리하고 부담 없이 즐길 수 있는 스낵
-새우맛을 느끼게 하는 스낵
(새우깡에는 생새우가 들어가는데 그 함량은 6.8% 이상)
2. 유형제품(actual product)
상표명(brand name) -새우깡
-농심 신춘호회장은 그의 어린 딸이 ‘아리랑’을 아리깡 아리깡...
부르는 것에
III. 제품의 분류
마케팅관리자들은 제품유형별 마케팅전략을 모색하기 위하여 다음과 같이 제품특성에 기반한 제품분류방안을 개발하였다.
1. 내구성 또는 유형성에 의한 분류
1/ 비내구재(nondurable goods)
보통 한 번 또는 두세 번 사용하면 소모되는 유형 제품을 말한다. 이런 제품은 신속하게 소