전략적 브랜드 관리가 매우 중요함을 시사하고 있다.
이니스프리는 연령이 아닌 라이프스타일로 시장을 세분화하여 합리적이며, 자연과 환경, 건강에 관심이 많은 모든 사람들을 주타켓으로 하고 있다. 하지만 현재 이니스프리의 브랜드 구매 접점이 대부분 할인점에 집중되어 있어 실질적인 판매가
5. 경쟁사 분석
1) 스킨푸드
- 음식의 개념을 화장품에 도입
- 후발주자
- 인터넷의 입소문을 이용, 제품의 품질을 인정받음.
- 고급스럽고 깔끔한 이미지가 돋보이는 중가 화장품.
2) 더페이스샵
- 소비자가 쉽게 기억할 수 있는 브랜드 명칭
- 웰빙트렌드에 걸 맞는 자연주의 콘셉트를 표방
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마케팅전략과 수익 창출 전략이 필요하다. 더불어 현재 진행하고 있는 제주도 올레길 프로모션 등을 장기적인 관점으로 전략화할 수 있다. 즉 이니스프리가 지향하는 동시에 소비자들에게 강하게 인식되어 있는 친환경적 이미지를 촉진시킨다. 이니스프리 화장품의 주원료 재배 지역을 체험 현장이나
이니스프리는 제조한 지 3개월 이내인 제품만 판매하는 신선 화장품 캠페인을 시작했다. 이니스프리는 우선 대표 제품인 `더 그린티 시드 세럼`과 `더 그린티 시드 크림` 등 두 가지 품목에 적용한 뒤 전 제품으로 확대할 계획이다. 이혜진 이니스프리마케팅팀장은 "3개월 이내 제품 판매를 위해 원료 선
이니스프리는 로드샵과 마트 매장을 포함해 약 310 여개의 매장을 운영하고 있으며, 지난 10월 8일 명동 플래그십 스토어 오픈에 이어 두 번째 플래그십 스토어를 강남역에 오픈했다.
이니스프리는 젊은 상권으로 대표되는 강남역 인근에 플래그십 스토어를 오픈함으로써 2011년 보다 공격적인 마케팅