전략화할 수 있다. 즉 이니스프리가 지향하는 동시에 소비자들에게 강하게 인식되어 있는 친환경적 이미지를 촉진시킨다. 이니스프리 화장품의 주원료 재배 지역을 체험 현장이나 이니스프리 브랜드를 내건 관광지로 변모시켜 관광객 유치를 통한 잠재적 고객 유치와 홍보 및 수익 증대 효과를 기대할
전략을 쓰는 것도 기존 고객들의 반발 및 인지부조화가 예상되어 그대로 저가전략을 유지하자니, 저가의 부정적인 이미지가 더 굳어져갈 상황에 처해있다.
따라서, 에뛰드는 다양한 마케팅전략과 새로운 상품의 출시들을 통하여 중․저가 화장품이라는 이미지를 탈피하는데 점진적인 노력을 꽤해야
빠른 회수를 위하여 최고급 백화점에서 판매되고 있는 프레시티지 보다 약간 아래에 위치한 프리미엄급 브랜드로, 시세이도, 비오템, 클리니크 등의 브랜드와 경쟁하고 있다. 제품의 품질이 경쟁기업보다 좋다는 것을 앞세워 소비자들에게 그 정도의 가격의 가치가 있다는 합리성을 부여하고 있다.
온라인 쇼핑몰 이용 증가와 인터넷 기술의 발달은 가장 큰 영향을 미친 요인이라고 할 수 있다. 또한 산업 측면에서 화장품 산업은 2005년 이후, 경기가 살아남과 동시에 시장 규모가 커졌고, 미래에도 지속적으로 시장규모가 커질 것으로 예상되며, 고부가성을 가진 전도유망한 산업이라고 할 수 있다.
현지 브랜드 그 중 상위 단계의 가격이다. 무조건 적인 높은 가격은 아직 브랜드에 대한 인지도가 부족한 인도 소비자들에게 오히려 반감을 사게 되어 초기 구매율이 낮아 질 가능성이 농후하다. 기존 인도 기업과의 합작투자를 통해 유통비를 최소화하는 전략을 통해 가격경쟁력을 갖출 수 있다.