각국은 나름대로 독특한 문화, 즉 고유한 가치관, 생활양식, 관습을 갖고 있다. 따라서 해외시장진입시 각국의 문화적 특성에 맞는 제품을 개발하고 마케팅 활동을 펼쳐야 하므로 문화적 차이가 해외진입장벽의 역할을 한다고 볼 수 있다. 스위스의 네슬레(Nestle)사가 연간 5천만 달러를 지출하면서 각국
문화란 인간사회의 독특한 생활양식(life style)인 것이다.
1) 문화적 개성
문화는 각기 고유한 개성(personality)을 지닌다. 이를테면 한 이상적인 기준이 설정되어져, 만일 그 기준과 일치되는 사회구성원들의 행동에 대해서는 보상이 따르는 반면, 불일치되는 행동에 대해서는 제재가 가해진다.
문화란 인간사회의 독특한 생활양식(life style)인 것이다.
1) 문화적 개성
문화는 각기 고유한 개성(personality)을 지닌다. 이를테면 한 이상적인 기준이 설정되어져, 만일 그 기준과 일치되는 사회구성원들의 행동에 대해서는 보상이 따르는 반면, 불일치되는 행동에 대해서는 제재가 가해진다.
행동에 대응하여 추구하는 전략과 관련되었다. 이러한 경쟁전략들은 이문화의 전략적 의사결정과정을 역동성 있게 유지하고 있다.
마지막으로, Hiller의 연구에서 탐색적인 것으로 고려했던 경쟁전략과 적대적인 반응에 대한 의사결정자 국적의 직접적인 영향을 확인하였고, 또한 지각된 경쟁위협에
이문화 시너지는 문화적 다양성에 대한 영향을 관리하는 하나의 어프로치이며, 그것에 의해 조직은, 이문화 환경하에서 일할 때의 문제를 효과적으로 해결.
시너지적 해결은 종업원과 고객이 지닌 각각의 문화를 인식하고, 더 나아가 그것들을 초월함으로써, 경영과 조직의 새로운 형태를 창출.