정수기 업계 부동의 1위를 고수하며 정수기 시장에서 최고의 인지도를 자랑하고 있다. 코웨이는 '모두,함께'라는 뜻을 가진 접두어 'co'와 '길'이라는 영문 'way'의 합성어로 '함께 가는 길'을 의미한다. 이는 늘 고객과 함께 나아가겠다는 웅진코웨이의 창업정신을 잘 담고 있다.
(1) 렌털 마케팅 도입
렌탈마케팅 도입배경
웅진코웨이는 올해 3월말 기준으로 렌탈정수기 56만대를 돌파함으로써 국내 정수기 역사를 바꾸었다. 하지만 IMF로 경제가 어려워졌을 때 웅진코웨이개발 역시 어려움을 겪기는 마찬가지였다. 이전까지 정수기 판매는 철저한 방문판매 방식으로 이루어졌다. 판매사원들이 100만
Ⅰ 정수기마케팅 배경.
학교 주변 반경 안에서 어떤 것이든 마케팅 대상을 하나 잡고 강의 시간에 배운 것을 토대로 마케팅 전략을 짜는 과제를 받았을 때 학교내부와 학교 밖 반경 사이에서 기존에 존재하는 상점들을 대상으로 하기보다는 좀 더 색 다른 쪽으로 접근해서 마케팅 대상을 잡고 전략
정수기는 15.8%의 보유율을 보여주고 있으며 지난해에는 30%로 늘었다고 한다. 그만큼 꾸준히 성장세를 이루고 있는 것이 정수기 산업이다.
우리나라에는 많은 정수기 업체가 있으며 해외 정수기 브랜드도 이미 자국에 들어온지 오래이다. 그만큼 마케팅과 서비스가 절실할 때이다.
따라서 본문에서는
정수기는 2001년부터 정수기 진출을 위해 준비하여 2003년 6월달, 성장기 시점에 진출하였다. 그리고 진출당시 저가전략과 유명연예인을 통한 홍보활동을 통하여 정수기 시장 점유율을 높이기 위해 노력하였다.
이런 L&C 웰스 정수기의 성장기 시점에서의 마케팅 전략과 제품전략 등 그에 따른 문제점과