Ⅱ. 제품진열 방법
1. 제품진열의 5가지 원칙
제품진열에서 가장 기본이 되는 5가지 원칙은 다음과 같다.
첫째, 보기 좋게 진열하는 것이다. 여기서 ‘보기 좋게’란 주관적인 개념이라기보다는
2. 제품진열의 결정요소제품진열의 결정요소 역시 5가지로 나누어 살펴볼 수 있다.
첫째, 품
제품이나 서비스를 구입하는 상황
Ex) 음료수나 스낵이 야구장이나 극장 등에서 슈퍼마켓에 비해 훨씬 비싸게 팔리는 경우, 모자나 선글라스는 해수욕장이나 놀이동산에서 잘 팔리는 경우
구매상황에 있어 중요 요소
상점 내부환경 (음악, 제품위치, 제품진열기법, 내부배치, 의자의 배치, 색상, 냄
진열 위치의 상호작용 효과가 제품의 구매율에 영향을 미칠 것 이라고 예측하여, 제품의 구매율을 종속 변인으로 설정하였다.
(3) 통제변인
본 실험은 단순한 판매 전략과 눈에 보이는 진열 위치에 따라, 구매상황에서 소비자들의 즉각적 구매 행동 결정 과정에 영향을 미치는 효과를 알아보기 위
결정이 두 단계를 거치는 것으로 제안된다. 즉, 자신과 상대방(판매자) 각각의 투입과 산출이 비교되고, 그 다음 단계로 첫 단계의 비교 결과가 다시 두 당사자간에 비교된다. 이에 비해 기대 불일치 이론은 한 단계 과정만이 필요하다. 이 둘의 가장 큰 차이는 자신이 구매한 제품에 대해 비교대상을 두
제품을 알릴 수 있는 기회는 인간적인 면에 호소할 수밖에 없었다. 진로의 일본측 총판(도매상)을 맡은 가시마 주류회사 직원들은 두 세명씩 짝을 지어 시내 술집들을 돌며 판촉을 개시했다.『 진로를 이 술집 매장에 진열해 주면 우리들이 와서도 주문해 마시겠다』 고 간청하면서 맹렬한 일선업소 파