진열위치
가설 2에 따르면, 가설 1에서 검증했던 판매 전략과 함께, 매대 내 상품이 진열된 위치가 판매 전략과 상호작용 하여 구매율에 영향을 미칠 것이라고 예측하였다. 이에 따라, 상호작용의 유의미한 효과를 검증하기 위해 상품의 진열위치를 또 다른 독립 변인을 설정하였다. 기존 선행 연구들
연구를 살펴보고, 이를 토대로 개발한 자체적인 지표를 통하여, 5인으로 구성된 연구 대상에의 분석을 시도하고자 한다. 그리고 나아가 이들 대상에 대한 교차 분석을 실시함으로서 보다 종합적이고 전반적인 이해를 도모하여 현대 마케팅에서의 시사점과 지향점을 제시해 보도록 하겠다.
1. 소비자
(4) 국내 드럭그스토어 시장
1) 국내시장의 전략
① 소비자 오감만족·유통 컨버전스 가속화 대형 백화점이나 마트보다 소비자 접근성이 높은 드럭스토어는 다양한 품목 구비로 화장품·미용용품·의약품·건강식품·생활용품 등의 경계를 무너뜨리며 유통 컨버전스 현상을 가속화시키고 있다. 여성
목표를 추진하고 있었다.
태평양은 IMF이후 극도로 악화된 산업환경과 경영환경을 슬기롭게 극복하였으며, 거기에 만족하지 않고 부단한 기술개발과 효율적인 경영전략으로 화장품 업계1위를 굳건히 고수하였다. 또한 외국 유수의 고가 브랜드와의 경쟁에서 당당히 자신의 위치를 자리매김함으로써
대한민국 마케팅대상에서 명
품상을 수상하였다. 또한 이 제품은 2002년에 산업자원부가 주관하는 차세대 일류상품으로 선정되었
다. 아울러 설화수 브랜드는 한국능률협회컨설팅의 한국산업 브랜드파워 조사에서 2002년과 2003년 2
년 연속 여성기초화장품 부문에서 1위를 차지하였다.