♠현지화전략
1. 현지화전략의 의의
현지화전략(localization Strategy)은 현지국 시장 여건이 본사국과 상이한 경우 국제 다국적기업은 성장과 발전을 도모하기 위해 외부 환경조건에 적응하기 위해 현지국시장에서의 경영전략을 본사국 시장과 차별화 하는 것을 말한다.
1980년대에 들어오면서 표준화
1. 주제 선정 이유
1998년 진로는 일본에서 소주 364만 상자를 팔아 일본 내 86개의 희석식 소주업체 중 단일 브랜드로는 1위를 차지했다. 진로는 1999년, 2000년, 2001년, 2002년, 2003년에 이르기까지 ‘난공불락’이라는 일본시장에서 6년 연속 1위 자리를 고수하고 있다. 또한 금년도에는 550만상자를 판매목
(1) 개요
진로그룹은 우리나라를 대표하는 주류회사로 정확한 명칭은 하이트-진로그룹이다. 1924년 합자회사 진천양주상회(眞泉釀酒商會)로 발족한 진로(주)를 중심으로 하여, 주류를 비롯하여 식료품업, 제조업, 유통업, 건설업, 금융업, 교육사업 등으로 계열사를 20여 개 이상으로 늘리면서 그룹의 면
진로는 적극적인 해외시장 개척을 모색하게 되었으며 이에 진로가 가장 먼저 주력한 해외시장은 일본이었다. 이미 1988년에 일본현지 법인으로 전환한 진로 저팬(JINRO JAPAN INC.)은 제품, 마케팅, 유통 전반에 걸친 철저한 현지화와 고급화 전략에 성공, 진출 초기의 부진을 딛고 꾸준한 판매 성장률을 보이