2. 청정원의 IMC 전략 - 건강한 프러포즈
(1) 상황분석
청정원의 슬로건은 '자연에 정성만을 더합니다'로 자연에서 거둔, 있는 그대로의 원료에 만드는 정성만을 더한다는 천연식품의 이미지를 강력하게 전달했었다. 만약 청정원이 이러한 이미지를 유지하려 한다면 기존의 제품군에 머물렀어야했지
청정원의 TV광고는 메시지는 매우 재미있으면서 창의적이고 독특한 내용을 유명한 스타들을 이용한 스타마케팅의 방법을 사용하고 있다. 가장 대표적인 광고로는 정우성이라는 잘생긴 유명 남자 배우가 등장하여 한 여인에게 프로포즈하는 방식으로 제공된 광고가 있다.
스타마케팅이란 스포츠·방
“유통기한을 최대한 단축해서 소비자들에게 신선한 식품을 공급하자”
- ’유통기한 파괴 선언’ : 기존 18개월 -> 10~12개월로 단축
마감을 1~2개월 앞둔 제품들 또한 유통업체가 요구 할 경우
최신제품으로 바꿔주는 정책
냉장유통시스템과 특수보관용기 개발
: 소비자에게 상품이 도달하기까지
청정원의 심벌마크는 찬란한 햇살, 깨끗한 물, 아름다운 산, 푸른 녹음이 어우러진 우리 자연이 빚어낸 맛이라는 이미지를 표현하고 있다. 이러한 도구들을 이용하여 청정원은 브랜드에 과거의 이미지에 더하여 깨끗하고 신선한 이미지를 추가하는 데 성공하였다.
4) 청정원의 IMC 목표
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