“유통기한을 최대한 단축해서 소비자들에게 신선한 식품을 공급하자”
- ’유통기한 파괴 선언’ : 기존 18개월 -> 10~12개월로 단축
마감을 1~2개월 앞둔 제품들 또한 유통업체가 요구 할 경우
최신제품으로 바꿔주는 정책
냉장유통시스템과 특수보관용기 개발
: 소비자에게 상품이 도달하기까지
청정원의 TV광고는 메시지는 매우 재미있으면서 창의적이고 독특한 내용을 유명한 스타들을 이용한 스타마케팅의 방법을 사용하고 있다. 가장 대표적인 광고로는 정우성이라는 잘생긴 유명 남자 배우가 등장하여 한 여인에게 프로포즈하는 방식으로 제공된 광고가 있다.
스타마케팅이란 스포츠·방
청정원은 건강한 삶의 제공을 통한 삶의 질 향상이라는 Advanced Life를 브랜드 가치를 추구하고 있다.
5)청정원의 커뮤니케이션 도구별 전략
(1) TV광고
청정원의 TV광고는 메시지는 매우 재미있으면서 창의적이고 독특한 내용을 유명한 스타들을 이용한 스타마케팅의 방법을 사용하고 있다. 가장 대
마케팅 전략을 구상해 보았다.
새로운 마케팅 전략을 통해 리바이스는 오래된 구식 청바지가 아니라 프리미엄 진으로의 이미지 변신을 꾀한다. 소비자들이 리바이스 청바지를 소유할 때 남들보다 우위에 있다는 자기 만족감을 갖도록 인식 시키는 것이다. 그렇게 되면 리바이스는 앞으로도 청바지 하
시장은 식품 제조업이면서 장류 시장에 속해있는 제품 범주 시장의 하나로 이해될 수 있음
제품 범주 수준에서 해찬들, 청정원, 샘표 등 브랜드별 경쟁이 이루어짐
따라서 경쟁자 분석의 대상을 고추장이라는 제품 범주 수준으로 규정하고 고추장 제조업체 각각 브랜드 경쟁에 논의의 초점을 맞춤.