“유통기한을 최대한 단축해서 소비자들에게 신선한 식품을 공급하자”
- ’유통기한 파괴 선언’ : 기존 18개월 -> 10~12개월로 단축
마감을 1~2개월 앞둔 제품들 또한 유통업체가 요구 할 경우
최신제품으로 바꿔주는 정책
냉장유통시스템과 특수보관용기 개발
: 소비자에게 상품이 도달하기까지
마케팅 커뮤니케이션을 시작했다. 초반에는 ‘건강한 뉴스’라는 메시지를 가지고 광고 등의 마케팅 활동을 하며 좋은 평가를 받았지만, 소비자들에게 청정원의 이미지로서 강한 인상을 심어주지는 못했다.
청정원은 그동안의 광고가 가지고 있던 자연친화적인 이미지를 벗어나 2007년 9월 1일부터
사례들을 보아왔다. 주주 가치 증대가 자신들의 임무인 이들은 브랜드 구축이야말로 주주 가치 창출의 유용한 수단임을 인식하고 있다. 따라서 최고 경영자들은 적극적인 브랜드 구축자 또는 후원자가 된다.
둘째, 브랜드 관리는 전략적인 것이며 따라서 사업 전략은 브랜드 전략의 주요 원천이므로
마케팅에서 고객신뢰성의 정의와 마찬가지로 기업의 환경에 따라 개념이 조금 차이가 나는데 산업간 관계 마케팅(Interorganizational Relationships)과 서비스관계 마케팅(Service Relatinship Marketing)에서 중심적인 요소로 밝혀졌다.
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Ⅱ. 상표자산구축(브랜드자산구축)의 중요성
브
우선 현재의 카레 시장 상황을 고려해 볼 때 프리미엄 카레 혹은 저가형 카레를 선호하는지에 따라 고객 분할이 가능하다. 또한 빠르고 간편한 식사를 선호하는 1인 가구와 식사준비에 넉넉한 시간을 투자하는 가족단위 소비자들로 분할해 볼 수 있다. 이러한 시장분할에서 현재 카레여왕의 주된 소비