파괴시킬 것이라는 주장이 팽팽하다. 이 장에서는 최근 스마트폰 사용자가 늘어나면서 스마트폰에서 사용하는 Application이 많이 개발되고 있다. 이 장에서는 최근 무료통화와 무료메시지로 폭발적인 반응을 일으키고 있는 카카오톡의 환경분석과 마케팅전략에 대해 전반적으로 살펴보기로 하자.
카카오톡은 국내 가입자의 증가로 데이터 전문문제로 이통사와 마찰을 빚고 있었는데
최근 모바일전화 서비스로 갈등이 극에 달했습니다. 결국 이통사가 망 중립성을 훼손하려는
움직임을 가속화하는 단초를 마련했습니다. 망중립성은 인터넷을 이용할 때, 망은 콘텐츠나 서비스, 앱을 차별하지 않
다음은 우리나라 어플리케이션 등 소프트웨어산업의 종사자들 측면이다. 싸이월드와 버디버디, 네이트온 등 우리나라의 핵심 통신서비스들이 순식간에 몰락한 첫 번째 이유는 통신서비스 기업이 우리나라 PC 사용자들을 꽉 잡고 있다는 오만에 빠져 스마트폰 보급화라는 세계적인 추세에 발맞추지 못
카카오톡은 모바일 메신저의 완전경쟁상황인 국내에서 높은 점유율을 유지할 수 있었던 대표적인 강점인 무료서비스와 편리성을 그대로 유지하면서, 해외시장을 공략하기 위해 새롭게 떠오르고 있는 신흥 국가인 브라질의 스마트폰 사용자를 대상으로 한 광고와 마케팅전략을 수립해야 한다는 것이
KAKAO는 카카오톡을 위해 특별한 광고 등의 마케팅전략을 펼친 적은 없다. 그저 단순히 제품 성능과 입소문만으로 이뤄낸 성과인 것이다. 그러한 방침은 계속 유효하다. 그 대신에 카카오은기프티콘 등의 판매 서비스, 이동통신 업체와의 제휴(&플러스친구 등의 기업제휴), 다양한 문화행사 협찬, 기업이