Ⅰ. 키치광고의 상징성
1. 부적절/부적합의 요소
무언가 제대로 부합되지 않는 '묘한' 분위기를 만들어 내는 키치광고는 한번쯤 '노래방'에 가서 노래를 불러 본 사람이라면 그것이 어떤 느낌인지 쉽게 알 수 있는 모습을 보여준다. 연주곡과 상관 없는 영상 자막이 서로 겉돌며 만들어내는 이상야
1. 키치(Kitsch)의 어원
․ ‘거리의 쓰레기를 끌어 모으다’ 또는 ‘낡은 것으로 새 가구를 만든다’를 의미하는 ‘Kitschen’이라는 독일어 동사에서 나왔다는 설
․ ‘verkitschen’, 즉 싸구려 물건을 헐값으로 마구 팔아 치우는 일종의 ‘덤핑판매’나 ‘불량품을 속여서 팔다’는 의미에서 유래
로고를 콘돔으로 대체시킨 마스터카드의 광고
콘돔형태/로고형태, 콘돔의 기능/기업의 기능 간의 유사성이 아무 상관없어 보이던 소재를 활용하게 만들었다.
표면적으로 보여지는 맥락을 달리하는 콘돔을 통해 제품은 새로운 의미로 전화된다. 분명히 콘돔은 표현적이고 상징적인 수많은 연상을 불
Ⅰ. 보훈이념의 상징성
1. 남한 보훈이념의 상징성
남한의 보훈이념에 대한 상징성은 보훈정책과 관련한 법률에서 살펴볼 수 있다. 국가유공자등예우 및 지원에 관한 법률 제2조는 예우의 기본이념을 나타내고 있는 데 “우리 대한민구의 오늘은 온 국민의 애국정신을 바탕으로 전몰구경 및 전상군
히트한 광고 S-oil
네이밍 작업이 얼마나 중요한지 알 수 있게 해준 광고.
이니셜이 S라는 슈퍼스타 --> 슈퍼맨을 이번 캠페인 대표
이미지로 부각
S Oil CM 송의 멜로디를 그대로 가지고 감
국민배우 '송강호'를 우리시대의 '아빠모델'에게 슈퍼맨이란 칭호를 줌
힘든 직장 생활과 아이들과의