1. 키치(Kitsch)의 어원
․ ‘거리의 쓰레기를 끌어 모으다’ 또는 ‘낡은 것으로 새 가구를 만든다’를 의미하는 ‘Kitschen’이라는 독일어 동사에서 나왔다는 설
․ ‘verkitschen’, 즉 싸구려 물건을 헐값으로 마구 팔아 치우는 일종의 ‘덤핑판매’나 ‘불량품을 속여서 팔다’는 의미에서 유래
키치라는 문화 현상은 폭넓게 만연된 모습에도 불구하고 그것에 대한 미학적 분석이 극히 소수의 논의에서 간헐적이고 은밀하게 언급되어져 왔을 뿐이다. 과연 키치란 무엇인가?
"키치(kitsch)"라는 용어는 그리 오래된 것이 아닌 매우 현대적인 용어로 등장했다. 그것은 1860년대 독일 뮨헨의 미술가들
Kitsch &Retro (가치적 복고)키치란 촌스럽고 우스꽝스런 복고적 대중취향을 말하는데 이 키치가 주목받을 것이다. 그 이유는 과거의 향수 와 톡톡 튀고 싶은 그리고 그냥 재미있으니까 로 표현 할 수 있다. 어른들의 동심을 자극할 키덜트(동심을 간직한 성인)제품이나 복고적 취향의 영화, 과도한 럭셔리
광고 이미지로도 사용되어 요즈음의 상품의 캐릭터가 등장한 시기라고 할 수 있겠다.
네오팝은 1990년대 일본에서 팝아트의 영향으로 발전하게 되었는데 동양적인 문화로 업그레이드된 형태로 나타났다. 키치의 기법으로 대중성을 유지했고, 애니메이션으로도 발전했다. 슈퍼플랫과 모에 캐릭터 등의
광고가 빙과류 '샤샤'광고에 사용되어 주 소구 대상층인 어린이들의 호기심을 자극하고 관심을 유도한다든지, 완전한 만화 형식을 차용한 '데땅뜨'광고는 상품의 기능, 용도보다 광고가 주는 환상의 작용을 더 쉽게 믿는 신세대적 삶의 방식을 반영하고 있는 것이다.
키치광고에 빼놓을 수 없는 요소