페브리즈를 뿌려 냄새가 없어진다는 ‘해결’을 보여주는 효과적인 방법이다. 또한 광고에는 유명한 연예인들을 섭외하여 광고에 쓰기보다는 얼굴이 잘 알려지지 않은 배우들을 가족형태로 섭외하여 가까운 이웃집의 이야기라고 느끼게끔 광고를 만들었다. 또한 광고 마지막 즈음에는 ‘페브리즈’
2. 페브리즈 TV광고 내용분석
1) 등장모델의 성별
여성만 등장한 경우
13
27.1%
남성만 등장한 경우
1
2.1%
남녀 모두 등장한 경우
34
70.8%
합계
48
100%
광고에서 여성과 남성의 등장 비율을 분석하기 위하여 범주를 여성만 등장한 경우와, 남성만 등장한 경우, 남녀 모두 함께 등장한 경우로 나누
(2) 경쟁사 제품에 대항한 TV광고 전략
2000년부터 '페브리즈'가 시장을 선점하고 시장의 규모가 커지자 다른 제품들이 등장하기 시작했다. 한국존슨의 “샤우트”, LG생활건강의 “캐어” 등이었다. 후발주자들은 후발주자의 기본 전략답게 유명 주부 모델을 모델로 기용하고, 10% 정도 저렴
국내 시장점유율 1위 제품
효과적인 마케팅 전략
같은 제품 군 내 시장점유율 1위 제품
새로운 카테고리로 새로운 시장 형성
효과적인 마케팅 전략
시장점유율 1위 제품
P&G의 페브리즈
1837년 미국 오하이오주 신시내티
Procter와 Gamble이 설립
세계 최초 Brand management system 도입
현재 16
페브리즈`를 떠올 려 보지 않을 수 없었다. 10년 전 TV광고 속에서 처음 접한 페브리즈는 섬유탈취제라는 개념조차 없었던 국내 시장에서 방향제가 아닌 악취의 원인을 근본적으로 제거하는 탈취제라는 새로운 카테 고리를 사람들의 인식 속에 심어놓기 시작했다. `페브리즈`는 섬유탈취제의 개념과 그