분야
hwp1. 제품 선정동기
Ⅱ. 본론
1. P&G기업 소개
2. ‘페브리즈’ 소개
3. 페브리즈의 마케팅 전략
4. 대표적 경쟁사 제품 브레슬과의 비교분석
5. 페브리즈 SWOT분석
Ⅲ. 결론
1. 발전방향 제시
발표 주제를 선정하기 위해 가장 먼저 제시했던 기준은 ‘국내에서 시장점유율 1위를 차지하고 있 는 제품’이었다. 그리고 이것을 ‘차별화된 마케팅 전략을 사용하여 같은 제품군 내 시장점유율 1 위를 차지하고 있는 제품’으로 그 기준을 구체화시켜 보았다. 여기서 우리는 다양한 카테고리를 생 각해 보았고 효과적인 마케팅 전략으로 각각의 카테고리에서 가장 높은 시장점유율을 보이는 특정 기업의 제품을 생각해 볼 수도 있었다. 그러나 이왕이면 과거에는 존재하지도 않았던 ‘새로운 카테 고리를 탄생시키면서 새롭게 형성된 시장에서 효과적인 마케팅전략으로 시장점유율 1위를 지키고 있는 제품’에 대해 조사해 보고자 했다. 이 과정에서 우리는 자연스럽게 P&G의 `페브리즈`를 떠올 려 보지 않을 수 없었다. 10년 전 TV광고 속에서 처음 접한 페브리즈는 섬유탈취제라는 개념조차 없었던 국내 시장에서 방향제가 아닌 악취의 원인을 근본적으로 제거하는 탈취제라는 새로운 카테 고리를 사람들의 인식 속에 심어놓기 시작했다. `페브리즈`는 섬유탈취제의 개념과 그 용도를 알리 는 것을 시작으로 사람들의 구매 욕구를 불러일으켰고, 현재는 섬유탈취제 시장에서 독점적인 위 치를 차지하고 있다. 우리조는 `페브리즈`가 탄생 후 10년 동안 어떠한 마케팅 전략으로 이러한 훌 륭한 성과를 거둘 수 있었는지 궁금했으며, `페브리즈`에 영향을 미치는 환경의 분석, 이러한 분석 을 통해 국내시장에서의 `페브리즈` 발전방향을 제시해 보고자 하였다
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