글로벌 제품관리
I. 글로벌 제품믹스전략
글로벌시장 환경과 국내시장 환경이 다르기 때문에 기업은 국내시장에서 보유한 제품믹스를 해외시장에서는 변경하는 것이 바람직하다.
(1) 글로벌 제품믹스의 확대와 축소
수익성이 중요시되는 상황에서는 글로벌 제품믹스를 축소하는 것이 바람직
제1절 글로벌제품전략의 중요성
♤ Levitt교수는 “시장의 golbalization, 이것은 결국 국내시장을 세계시장의 일부분으로 보아야 한다”라고 정의했다. ▶이는 글로벌 표준화의 방향, 즉 세계적으로 표준화된 제품의 생산과 마케팅 전략의 중요성을 지적한 것이다.
♤ 글로벌제품 왜 필요한가
Strength
-타사에 비해 저렴한 가격
-단순한 오락, 게임기만의 기능이 아닌 학습효과나 교양분야의 효과
-대중들에게 편안한 내용, 쉬운 조작, 화려하지 않은 구성의 게임
-각 나라의 언어에 맞는 소프트웨어 기술력
-게임분야의 전문적 이라는 이미지 Weakness
-비싼 소프트웨어
-게임프로그램의 불법
Ⅰ. 서론
최근의 급격한 국제화의 결과로서 무국경(borderless), 세계의 지구화(globalization) 시대로서의 국제경영이 대두되었다. 이러한 드넓은 세계 시장 안에 있는 수많은 기업들은 더 큰 이윤을 창출하기 위해 앞 다투어 해외시장으로 진출하고 있다. 이렇듯 치열한 경쟁 속에서 살아남기 위해서는 세