제1절 글로벌제품전략의 중요성
♤ Levitt교수는 “시장의 golbalization, 이것은 결국 국내시장을 세계시장의 일부분으로 보아야 한다”라고 정의했다. ▶이는 글로벌 표준화의 방향, 즉 세계적으로 표준화된 제품의 생산과 마케팅전략의 중요성을 지적한 것이다.
♤ 글로벌제품 왜 필요한가
글로벌마케팅이 독특한 성격을 갖는다고 할 수 있다.
환경이 서로 다르다는 것은 각각의 국가시장에 서로 다른 마케팅믹스 프
로그램을 적용할 필요가 있다는 점을 의미한다. 그러나 또 한편으로는 규모
의 경제나 통일적인 기업이미지 실현 등을 위해 가능한 한 전세계적으로 동
일한 마케팅전략
국제제품전략과 관련하여 세 가지 방안을 고려해 볼 수 있다. 즉 ① 각 현지시장의 특성에 맞추는 현지적응전략방안(local adaption strategy) ② 진출하고 있는 모든 현지시장에 대하여 표준화된 제품정책을 채택하는 글로벌표준화전략방안(global standardization strategy), 그리고 ③ 이 두 가지 방안의 절충형태라
마케팅능력의 제고가 필요한 시점이라 생각된다. 해외고객중심의 마케팅 개념을 전사적으로 확산시키고 국제마케팅조사를 강화하여 이를 기반으로 국제마케팅전략을 수립하고 관리하는 능력을 배양하여야 한다.
우선 국제마케팅의 개념과 성격을 인지 후 국제마케팅 환경분석을 통하여 해외시장분
마케팅전략의 표준화와 차별화문제가 대두된다. 즉 글로벌기업이 직면하게 되는 과제 중의 하나는 마케팅전략을 표준화해야 하는지, 그렇지 않으면 차별화하는지의 선택이다. 여기서의 표준화(standardization)란 다수국 시장에 공통적인 제품, 가격, 촉진, 유통경로 등을 사용하는 것이다. 즉 표준화는 글