![[글로벌마케팅] 글로벌제품전략-1](http://images.happyhaksul.com/thumb/99/98257-0001.gif)
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![[글로벌마케팅] 글로벌제품전략-12](http://images.happyhaksul.com/thumb/99/98257-0012.gif)
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![[글로벌마케팅] 글로벌제품전략-17](http://images.happyhaksul.com/thumb/99/98257-0017.gif)
![[글로벌마케팅] 글로벌제품전략-18](http://images.happyhaksul.com/thumb/99/98257-0018.gif)
![[글로벌마케팅] 글로벌제품전략-19](http://images.happyhaksul.com/thumb/99/98257-0019.gif)
분야
hwp글로벌제품 왜 필요한가
1)비용 절감
2)품질의 향상
3)소비자 욕구 향상
4)경쟁수단 강화
제2절 글로벌제품전략의 유형
1. 표준화전략
2. 적응화 전략
3. 제품개발전략
제3절 글로벌브랜드 전략
1. 글로벌브랜드
2. 현지브랜드
3. 주문자상표
제4절 원산지에 대한 소비자태도
제5절 글로벌신제품 개발과정
글로벌신제품 개발과정의 특성
제품디자인 고려 사항
글로벌 브랜딩
글로벌 아이덴티티의 표준화/현지화 결정요인
글로벌 아이덴티티의 요소
♤ Levitt교수는 “시장의 golbalization, 이것은 결국 국내시장을 세계시장의 일부분으로 보아야 한다”라고 정의했다. ▶이는 글로벌 표준화의 방향, 즉 세계적으로 표준화된 제품의 생산과 마케팅 전략의 중요성을 지적한 것이다.
♤ 글로벌제품 왜 필요한가
1)비용 절감
전세계적으로 표준화된 제품을 개발하면 R&D 측면에서 규모의 경제를 실현할 수 있다. 더욱이 갈수록 R&D 비용이 기하급수적으로 증가하는 추세 속에서 표준화된 글로벌제품은 비용 절감의 큰 요인으로 대두되고 있다. 예를 들어보자. 일반적으로 제약회사들은 신약 개발을 하는데 매출액의 15% 가량을 R&D에 투자한다고 한다. ‘비아그라’로 유명한 세계적인 제약회사인 화이자의 경우, 1998년 R&D 투자액이 총 매출액의 17%인 23억 달러에 이른다. 이런 막대한 R&D 개발비용에도 불구하고 각국의 특성을 고려한다는 이유로 서로 다른 제품을 개발한다면 개발비용이 엄청나게 증가해 경쟁우위를 유지할 수 없다. 결국 제품을 전세계적으로 통용되는 글로벌제품으로 표준화하면 부품의 구매, 생산, 재고 보유에 있어 커다란 비용 절감을 가져올 수 있다.
2)품질의 향상
표준화된 제품을 전세계적으로 판매할 때에는 다루는 품목 수를 줄일 수 있기 때문에 기업은 자신의 경영 자원들을 소수의 제품에 집중할 수 있다. 만일 다국적기업이 여러 종류의 제품을 생산한다고 하면 각 제품마다 서로 다른 부품을 구매하여야 하고 이러한 부품을 공급하는 많은 하청업체를 다루게 되어 불량률이 발생할 가능성이나 생산라인에서 실수를 할 가능성이 높아진다. 그러나 작은 품목에 집중하여 생산을 하게 되면 보다 효과적으로 부품 공급업자를 관리할 수 있을 뿐만 아니라 생산 단계를 단순화할 수 있기 때문에 전반적인 제품 품질을 향상시킬 수 있는 장점이 있다.
