1. 명품구매고객 세분화 전략
앞서 살펴보았듯이 국내외의 명품시장현황은 점점 다각화, 다양화, 세분화, 고객층의 확대 추세를 보이고 있다. 또한 명품 브랜드의 특정 아이템 집중현상 역시 언급되었다. 하지만 아직까지 이러한 시장의 변화 또는 변화예측에도 불구하고 명품구매고객에 대한 연구는
I. 서 론
최근의 명품 브랜드 시장이 경기가 불황기임에도 불구하고 꾸준한 성장추세에 있다. 이는 일부 계층에 있어서 소득의 증가로 인한 구매력의 증가를 반영하고 있으며, 사람들의 개성중시 현상이 강하게 나타나고 있음을 반영하고 있다. 하지만 인위적인 노력을 더한다면 명품 판매업체에 있
명품 그룹뿐 아니라 많은 브랜드를 보유한 복합 기업들의 성공적인 브랜드 포트폴리오 전략을 위한 제언은 다음과 같다.
Point 1. 확실한 소비자 관점을 세워라(Targeting)
고객을 이해하고, 타겟을 규명하고, 포트폴리오내 각 브랜드들이 얼마나 소비자들의 다양한 요구를 만족시키는지를 평가하라. 고
3. 명품시장의 마케팅 분석 - STP
Segmentation
Old money / New money / Middle money
Targeting
전통적인 부유층, 중산층 이상 고소득층
구매력이 있는 경제적 능력을 갖춘 20~30대 (네오싱글 족)
가격보다는 품질과 개인만족에 비중을 두는 소비자 층
Positioning
고급스럽고 편안한 이미지
노 세일 브랜
명품시장의 트렌드 '매스티지(Masstige)'
- 대중(Mass)과 명품(Prestige product)의 합성어. 부유층만 구입할 수 있는 전통적 의 미의 명품과 달리 중산층 소비자들도 살 수 있는 준 명품이다.
(4) 명품구매행동유형
- 국내 연구에서 명품소비에 관한 78개의 문항으로 명품 소비 경험을 평가